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旅游市场呈现类黄金周现象
2008年04月19日 来源：本站原创 作者：佚名 浏览数:
旅游市场呈现“类黄金周现象”
——从天目湖看长假调整后的新现象
四月的天目湖，游客再次井喷，持续几个周末出现“类黄金周现象”。所谓“类黄金周现象”在业内尚没有严格定义，本文将“类黄金周现象”定义为：出现在非黄金周，具有像五一十一黄金周这样人数火爆，但游客以短线为主，团散比例相对黄金周较高的旅游集群现象。“类黄金周现象”是黄金周调整后典型现象之一，也反映着短期内的旅游趋势。
出现“类黄金周现象”的原因很多，本文简要列举几条：首先，前期黄金周调整的利弊争议一直充实着各大媒体，旅游理所当然是讨论的热点，在很大程度上强化了休假与旅游的关联，刺激了消费着的旅游动机，无形中为整个旅游行业注入了一剂兴奋剂，一定程度上扩大了准旅游人群的基数（准旅游人群是指有出游动机和计划，但还没有旅游的人群），为周末人数上的井喷奠定了基础。当然像收入水平、消费意识等的提高都是准旅游人群的扩大的重要原因。天目湖自三月中下旬至今，凡周末必遇井喷，平均每周单日入园人次都超6000人次，有的周末入园人次不亚于五一黄金周的人数，市场空前火爆。其次，黄金周调整的最大特点就是“小黄金周”、“小长假形式”，提高了游客的出游机会，但也压缩了每次出游的天数。一般来说，国内游一般需4~5天，西部线路需时更长；出境游的日韩、东南亚线路多为5~6天，长线则普遍超过6天，这使得很多准备五一走长线的游客计划难以实现。所以短线就理所当然成为游客的新宠。天目湖在四月的车辆统计、游客调查、中国移动数据追踪调查中统计发现，江苏游客占比异常地高，均超过七成。再次，受假期时间的影响，短线游客出游受交通影响较明显。有车一族自然没有问题，可以充分地享受两三天的短假期，而没有私家车的大部分游客受交通影响较明显，又不原因把大部分时间浪费在交通上，所以选择旅行社出游已成一种趋势。天目湖在三月中下旬开始团队预订便异常火爆，连续出现单日团队预订过万的情况，虽然此期间散客人数同期相比增量超过30%，但团队的增量更为明显，三月份平均增长率为60.2%，个别片区三月份同期增长率甚至超过119%。三月下旬至四月中旬，日均团队在5000人左右，有的周末团队预订超过10000人，团队市场引来高峰期。专家也建议，从环保和降低成本的角度讲，跟旅行社出游的优点不言而喻，在以后的小长假里，游客可以考虑选择旅行社。另外，小长假里，大量的私家车上路所带来的环境、道路压力如何缓解，还有景点停车问题如何解决等，都是亟待关注的新课题。
“类黄金周现象”的出现将是旅游行业一个里程碑，将迫使以景区、旅行社、酒店为主体的旅游行业产品结构调整。同时，旅游行业，特别是旅行社的也面临着一次洗牌，当然机会只会留给有准备的人，谁能更快更好地适应变化，谁就将获得先机。当然在“类黄金周现象”中，地理位置、道路交通、接待、配套服务等占有优势的景区将获得更好的竞争优势和市场机遇。天目湖作为长三角的后花园，距离上海、杭州、南京、苏州、无锡、常州等大城市均在220公里以内，宁杭高速直达景区区位和道路上竞争优势凸现。在接待服务和配套服务上天目湖也有着充分的竞争力，拥有全国百强国内社（07年24位）——天目湖旅行社，专业导游150人，将为景区的接待和讲解服务提供完善的保障；在配套服务上，天目湖度假区拥有五星级2家，四星2家，三星涉外宾馆4家，床位4000余张，可同时容纳6000多人同时就餐。并配备具有高档次的舞厅、宴会厅、大中小会议室以及保龄球馆、室内游泳池等康乐设施。
——从天目湖看长假调整后的新现象
四月的天目湖，游客再次井喷，持续几个周末出现“类黄金周现象”。所谓“类黄金周现象”在业内尚没有严格定义，本文将“类黄金周现象”定义为：出现在非黄金周，具有像五一十一黄金周这样人数火爆，但游客以短线为主，团散比例相对黄金周较高的旅游集群现象。“类黄金周现象”是黄金周调整后典型现象之一，也反映着短期内的旅游趋势。
出现“类黄金周现象”的原因很多，本文简要列举几条：首先，前期黄金周调整的利弊争议一直充实着各大媒体，旅游理所当然是讨论的热点，在很大程度上强化了休假与旅游的关联，刺激了消费着的旅游动机，无形中为整个旅游行业注入了一剂兴奋剂，一定程度上扩大了准旅游人群的基数（准旅游人群是指有出游动机和计划，但还没有旅游的人群），为周末人数上的井喷奠定了基础。当然像收入水平、消费意识等的提高都是准旅游人群的扩大的重要原因。天目湖自三月中下旬至今，凡周末必遇井喷，平均每周单日入园人次都超6000人次，有的周末入园人次不亚于五一黄金周的人数，市场空前火爆。其次，黄金周调整的最大特点就是“小黄金周”、“小长假形式”，提高了游客的出游机会，但也压缩了每次出游的天数。一般来说，国内游一般需4~5天，西部线路需时更长；出境游的日韩、东南亚线路多为5~6天，长线则普遍超过6天，这使得很多准备五一走长线的游客计划难以实现。所以短线就理所当然成为游客的新宠。天目湖在四月的车辆统计、游客调查、中国移动数据追踪调查中统计发现，江苏游客占比异常地高，均超过七成。再次，受假期时间的影响，短线游客出游受交通影响较明显。有车一族自然没有问题，可以充分地享受两三天的短假期，而没有私家车的大部分游客受交通影响较明显，又不原因把大部分时间浪费在交通上，所以选择旅行社出游已成一种趋势。天目湖在三月中下旬开始团队预订便异常火爆，连续出现单日团队预订过万的情况，虽然此期间散客人数同期相比增量超过30%，但团队的增量更为明显，三月份平均增长率为60.2%，个别片区三月份同期增长率甚至超过119%。三月下旬至四月中旬，日均团队在5000人左右，有的周末团队预订超过10000人，团队市场引来高峰期。专家也建议，从环保和降低成本的角度讲，跟旅行社出游的优点不言而喻，在以后的小长假里，游客可以考虑选择旅行社。另外，小长假里，大量的私家车上路所带来的环境、道路压力如何缓解，还有景点停车问题如何解决等，都是亟待关注的新课题。
“类黄金周现象”的出现将是旅游行业一个里程碑，将迫使以景区、旅行社、酒店为主体的旅游行业产品结构调整。同时，旅游行业，特别是旅行社的也面临着一次洗牌，当然机会只会留给有准备的人，谁能更快更好地适应变化，谁就将获得先机。当然在“类黄金周现象”中，地理位置、道路交通、接待、配套服务等占有优势的景区将获得更好的竞争优势和市场机遇。天目湖作为长三角的后花园，距离上海、杭州、南京、苏州、无锡、常州等大城市均在220公里以内，宁杭高速直达景区区位和道路上竞争优势凸现。在接待服务和配套服务上天目湖也有着充分的竞争力，拥有全国百强国内社（07年24位）——天目湖旅行社，专业导游150人，将为景区的接待和讲解服务提供完善的保障；在配套服务上，天目湖度假区拥有五星级2家，四星2家，三星涉外宾馆4家，床位4000余张，可同时容纳6000多人同时就餐。并配备具有高档次的舞厅、宴会厅、大中小会议室以及保龄球馆、室内游泳池等康乐设施。
